Ammettiamolo: quando pensiamo di “fare sul serio” con il nostro brand, la prima tentazione è quasi sempre la stessa. Aprire un sito per “smanettoni” del design e iniziare a creare un logo. Passiamo ore a scegliere il font perfetto, a provare abbinamenti di colori, a cercare il simbolo che possa magicamente rappresentare tutto ciò che siamo.
È un processo divertente, creativo. E, nella maggior parte dei casi, è una totale perdita di tempo.
Questa corsa all’elemento visivo prima di aver definito la sostanza è uno degli errori più comuni e costosi che vedo fare. Si investono tempo e denaro per creare un “vestito” bellissimo, senza avere la minima idea di chi sia la persona che dovrà indossarlo. Il risultato? Un’immagine che non ci rappresenta, che non comunica nulla di specifico o, peggio, che comunica il messaggio sbagliato.
La domanda che molti professionisti si pongono è: “Ma quindi, mi serve davvero un logo? Ho bisogno di una palette colori e di font scelti da un designer?”. La risposta, come sempre quando si parla di strategia, è: dipende. Ma per darti una risposta concreta e “niente fuffa”, dobbiamo smontare la questione pezzo per pezzo.
Il Logo: Status Symbol o strumento?
Per un personal brand, soprattutto se operi con il tuo nome e cognome, un logo iconico e complesso non è quasi mai indispensabile, almeno all’inizio. Spesso, un “logotipo” – ovvero il tuo nome scritto con un carattere tipografico (font) ben scelto e distintivo – è più che sufficiente. Anzi, è spesso la scelta più elegante e strategica. Perché? Perché rafforza l’associazione diretta tra la tua persona, il tuo nome, e la tua professionalità.
Quando, allora, un logo più grafico potrebbe diventare utile?
- Se hai un’ambizione di crescita. Se il tuo obiettivo è trasformare la tua attività da “te” a “uno studio”, “un’agenzia”, “un brand” che un giorno possa esistere anche senza di te, allora un simbolo può aiutare a creare un’identità più slegata dalla tua persona.
- Se operi in un settore iper-competitivo. In alcuni ambiti, specialmente online, un simbolo grafico può aiutarti a essere riconosciuto più rapidamente in un feed affollato.
La regola d’oro, però, è una: un logo amatoriale fa più danni della sua assenza. Se il tuo logo sembra fatto in 5 minuti con un’app gratuita, comunicherà sciatteria e poca professionalità. Molto meglio un nome e cognome scritto in modo pulito e leggibile. Se il tuo brand fosse un ristorante, il logo non è il piatto principale. È il segnaposto. Se il cibo è pessimo, il segnaposto più bello del mondo non salverà la cena.
Colori e Font: l’atmosfera del tuo brand
Se il logo è spesso sopravvalutato, l’importanza di una palette colori coerente e di una scelta tipografica consapevole è quasi sempre sottovalutata. Questi non sono semplici dettagli estetici. Sono gli elementi che creano l’atmosfera, il “tono di voce” visivo del tuo brand.
Pensa ai colori. Comunicano emozioni a un livello quasi inconscio. Un brand che usa il blu trasmette fiducia e serietà. Uno che usa l’arancione comunica energia e creatività. Uno che si basa sul nero e sul bianco comunica minimalismo e sofisticazione. La scelta non deve basarsi sul tuo colore preferito, ma sui valori e sulla personalità che hai definito nella tua mappa strategica. L’importante non è quale colore scegli, ma la coerenza con cui lo usi su tutti i tuoi materiali.
Lo stesso vale per i font. Un carattere con le “grazie” (serif) come il Garamond evoca tradizione e autorevolezza. Un carattere senza grazie (sans-serif) come l’Helvetica comunica modernità e pulizia. Un calligrafico può trasmettere un tocco personale ed elegante. La priorità assoluta è la leggibilità, ma subito dopo viene la coerenza. Usare dieci font diversi sul tuo sito non ti rende creativo, ti rende confusionario. Scegline due, uno per i titoli e uno per i testi, e usa sempre quelli.
La vera domanda non è “Mi serve un logo?”, ma “Sono coerente?”
Alla fine, il punto non è il singolo elemento grafico. Il punto è la coerenza. L’identità visiva è il collante che tiene insieme tutti i pezzi della tua comunicazione. Un cliente dovrebbe poter riconoscere il tuo “stile” a colpo d’occhio, che si trovi sul tuo sito, su un tuo post di LinkedIn o su una tua presentazione.
Questa coerenza costruisce due cose fondamentali:
- Riconoscibilità. Le persone iniziano ad associare quel colore, quel font, quello stile, a te. Diventi familiare. Vai a leggere l’articolo sul visual hammer per scoprire il perché è importante.
- Fiducia. La coerenza visiva comunica attenzione al dettaglio, professionalità e un pensiero strategico a monte. Comunica che non stai improvvisando.
Quindi, prima di spendere un solo euro per un logo, fai un audit della tua immagine attuale. Sei coerente? O il tuo profilo social ha un aspetto, il tuo sito un altro e il tuo CV un terzo ancora?
Parti da lì. Parti dalla sostanza. Definisci chi sei, a chi parli e cosa prometti. Poi, e solo poi, scegli il vestito giusto. E ricorda: a volte, il vestito più elegante è il più semplice.
Nel mio libro “Personal Branding Strategico”, dedico un intero capitolo a come allineare la tua immagine visiva alla tua strategia, con esempi pratici e consigli per evitare gli errori più comuni. Se vuoi una guida completa per costruire il tuo brand dalle fondamenta al tetto, la trovi su Amazon.
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E ora, la discussione si sposta su LinkedIn. Qual è l’elemento della tua identità visiva che senti più debole o incoerente in questo momento? Parliamone.
