Immagina di conoscere una persona che ogni giorno si presenta in modo completamente diverso. Un giorno è vestita in modo minimalista ed elegante, parla a bassa voce e con grande pacatezza. Il giorno dopo indossa una t-shirt fluorescente, urla e gesticola in modo esuberante. Il terzo giorno si presenta in abito formale e parla solo con termini tecnici.
Che idea ti faresti di questa persona? Probabilmente la considereresti inaffidabile, confusa, forse persino instabile. Faresti fatica a fidarti di lei, perché non sapresti mai chi ti troverai di fronte.
Ora, sostituisci “persona” con “brand”. Moltissimi professionisti, senza rendersene conto, presentano il loro brand esattamente in questo modo schizofrenico. Il loro sito web ha un’atmosfera, il loro profilo LinkedIn un’altra, le loro presentazioni un’altra ancora. Il risultato? Un brand debole, frammentato e difficile da memorizzare, che soffre di un vero e proprio “sdoppiamento della personalità”.
Se la tua identità visiva non è coerente, stai sabotando la tua riconoscibilità e, cosa ancora più grave, la fiducia che le persone ripongono in te. La coerenza visiva non è un vezzo da designer. È una disciplina strategica. È il segreto che permette al tuo pubblico di riconoscerti a colpo d’occhio nel caos digitale.
Perché la coerenza visiva è così importante?
Il nostro cervello è pigro: ama gli schemi, le ripetizioni, le cose familiari. Un’immagine coerente è più facile da processare e da ricordare. Ma i benefici vanno oltre la semplice memorabilità:
- Costruisce riconoscibilità. L’uso costante degli stessi colori, font e stili visivi crea un’associazione mentale. Le persone iniziano a riconoscere il tuo “marchio di fabbrica” prima ancora di leggere il tuo nome.
- Rafforza la fiducia. La coerenza comunica professionalità, cura del dettaglio e pensiero strategico. Dice al mondo: “Non sto improvvisando. Ho un piano. Sono affidabile”.
- Aumenta il valore percepito. Un brand visivamente coerente appare più solido, più “premium”, più degno di essere pagato di più rispetto a uno che sembra un collage casuale di stili diversi.
L’audit della coerenza: dove si nascondono le tue incoerenze?
Prima di poter risolvere il problema, devi trovarlo. Fai un audit onesto della tua presenza su tutti i canali. Apri diverse schede del browser e metti a confronto:
- Il tuo sito web/blog. Questo dovrebbe essere il tuo “quartier generale”, il punto di riferimento per la tua identità visiva.
- Il tuo profilo LinkedIn. La foto è la stessa? Il banner di copertina usa i tuoi colori o uno stile fotografico coerente?
- Altri social (Instagram, Facebook, etc.). C’è un “family feeling” tra i vari profili? Usi template coerenti per le grafiche dei post?
- Le tue presentazioni (PowerPoint/Slides). Usi un modello personalizzato con i tuoi font e colori o parti ogni volta da un template a caso?
- La tua firma email. Spesso il punto più trascurato. Usa i font giusti? Riporta i link corretti? L’eventuale logo è aggiornato?
- Materiali offline. Biglietti da visita, brochure… sono allineati al resto?
Se guardando questo panorama noti un’accozzaglia di stili diversi, hai appena trovato il punto da cui partire.
La soluzione: crea il tuo “vademecum” di brand
Per garantire la coerenza nel tempo non serve un manuale da cento pagine. Per un personal brand basta un semplice documento di una pagina, il tuo “vademecum” visivo. Cosa deve contenere?
- I tuoi colori. Non basta dire “blu”. Devi salvare i codici esadecimali (es. #0A2B4C) e/o CMYK per la stampa. Scegli un primario, un secondario e un colore d’accento.
- I tuoi font. Indica chiaramente quale font usi per i titoli (Header) e quale per i testi (Body). Sono le fondamenta della tua riconoscibilità, come abbiamo visto parlando di logo, colori e font.
- Il tuo logo (se lo usi). Inserisci la versione principale e le eventuali varianti (es. in bianco e nero) e stabilisci regole base su come e dove usarlo.
- Stile fotografico. Definisci il tipo di immagini che vuoi usare. Luminose e professionali? In bianco e nero e d’impatto? Calde e accoglienti?
Questo documento diventerà la tua guida. Ogni volta che crei un nuovo contenuto, lo consulti. E ti assicuri di parlare sempre la stessa lingua visiva.
Infine, un consiglio: non inseguire ogni moda grafica del momento. Uno stile visivo che cambia ogni sei mesi non è “moderno”, è confusionario. È meglio definire uno stile autentico, classico e durevole, che sia un vero specchio della tua sostanza. La coerenza, nel lungo periodo, batte sempre la tendenza.
Nel mio libro “Personal Branding Strategico”, dedico un intero capitolo a come creare e mantenere un’identità visiva coerente, per essere percepito in modo professionale e lasciare un’impronta memorabile. Se vuoi la guida completa, la trovi su Amazon.
Se vuoi continuare a riflettere con me, esplora gli altri articoli della categoria “Personal Branding Strategico”.
E ora, la discussione si sposta su LinkedIn. Qual è il canale dove fai più fatica a mantenere la coerenza visiva?
